ネット上で奈良の観光キャンペーンのポスターが「切実」「自虐的」と話題となっています。
一体どんなポスターなのでしょう？
8月27日『多田しげおの気分爽快!!』では、奈良市観光協会広報企画課グループリーダーの胎中謙吾さんに制作意図などを伺いました。
みんなで泊まれば怖くない
このポスター、奈良公園の横断歩道を三頭の鹿が渡っているという、ビートルズのアルバム『Abbey Road』風のデザイン。
注目すべき点は横断歩道のさらに手前、「止まれ」の表示が「泊まれ」になっています。
奈良には数多くの観光客が訪れますが、宿泊客は少ないそうです。調査によれば年間観光客約1700万人に対し、1割という数字もあるようです。
胎中さん「観光客の方は多いんですけど、周りの大阪とか京都といった場所に宿泊されて、荷物はホテルに置いたまま、奈良に日帰りで来るっていう方が多いですね」
大阪や京都から奈良までは、近鉄電車でわずか30～40分の近さにあります。
しかし敢えて奈良で泊まる良さもあるはずです。
胎中さん「やっぱり連泊とかで来られると、そっちの方が観光客の皆さんにとっては楽かもしれないですね」
注目すべき点は横断歩道のさらに手前、「止まれ」の表示が「泊まれ」になっています。
奈良には数多くの観光客が訪れますが、宿泊客は少ないそうです。調査によれば年間観光客約1700万人に対し、1割という数字もあるようです。
胎中さん「観光客の方は多いんですけど、周りの大阪とか京都といった場所に宿泊されて、荷物はホテルに置いたまま、奈良に日帰りで来るっていう方が多いですね」
大阪や京都から奈良までは、近鉄電車でわずか30～40分の近さにあります。
しかし敢えて奈良で泊まる良さもあるはずです。
胎中さん「やっぱり連泊とかで来られると、そっちの方が観光客の皆さんにとっては楽かもしれないですね」
泊まらないとわからない夜の魅力
多田「宿泊した経験があるんですが、あの街の中心部、奈良公園の辺りが夜、シーンと更けていく風情っていいですもんね」
胎中さん「そうなんです。そこが、やっぱり奈良の魅力かなと思いますね！ゆったり過ごせるっていうのが奈良の魅力ですね」
思わず声が大きくなる胎中さんですが、この風情を楽しむためには、とにかく観光客に泊まってもらわないといけません。
そして話題となっているこのポスター、果たして効果のほどはいかに？
胎中さん「そうなんです。そこが、やっぱり奈良の魅力かなと思いますね！ゆったり過ごせるっていうのが奈良の魅力ですね」
思わず声が大きくなる胎中さんですが、この風情を楽しむためには、とにかく観光客に泊まってもらわないといけません。
そして話題となっているこのポスター、果たして効果のほどはいかに？
泊まらないといけない気分に
このポスターが作られたのは、3年前の2016年（平成28年）度のキャンペーン。
胎中さん「奈良市の中の観光案内所はもちろんですけど、東京にある奈良のアンテナショップ『奈良まほろば館』に貼ってあったり、あとは『ポスター欲しいです』っていう旅行会社さんにお渡ししたりしてます」
効果のほどは？
胎中さん「一概に、このポスターを見てグッと伸びるか？と言うと、わからないんですけれども（笑）」
とは言え、反応は上々のようです。
例えば、修学旅行担当の学校の先生からは「これ見ると泊まらないといけないような気分になったなあ」、旅行会社からは「このポスターで奈良をPRします」の声、また最近ポスターの話題の元になったSNSのコメントでも「泊まらなあかんなあ」という声が多いそうで…。
胎中さん「そういうコメントを見てると、多くの方に認知されて、宿泊への動機付けにはなっているのではないかと感じます」
胎中さん「奈良市の中の観光案内所はもちろんですけど、東京にある奈良のアンテナショップ『奈良まほろば館』に貼ってあったり、あとは『ポスター欲しいです』っていう旅行会社さんにお渡ししたりしてます」
効果のほどは？
胎中さん「一概に、このポスターを見てグッと伸びるか？と言うと、わからないんですけれども（笑）」
とは言え、反応は上々のようです。
例えば、修学旅行担当の学校の先生からは「これ見ると泊まらないといけないような気分になったなあ」、旅行会社からは「このポスターで奈良をPRします」の声、また最近ポスターの話題の元になったSNSのコメントでも「泊まらなあかんなあ」という声が多いそうで…。
胎中さん「そういうコメントを見てると、多くの方に認知されて、宿泊への動機付けにはなっているのではないかと感じます」
鹿の横断が普通という感覚
このポスターはかなりのインパクトです。人は写っておらず、三頭の鹿だけが横断歩道を左から右に悠々と渡って行っています。
奈良に住んでいる方は、このポスターを見てどう思うんでしょうか？
胎中さん「私自身、奈良に生まれて、奈良で育っている人間です。中学、高校からこの奈良公園のあたりにずっと通ってたんですけども、鹿が横断歩道を渡る様子はよく目にしてたので、それが普通という感覚だったんです」
県外の人からすると、驚きの光景ですが…。
胎中さん「それが当たり前ではなかった、ということに気づきました（笑）」
奈良に住んでいる方は、このポスターを見てどう思うんでしょうか？
胎中さん「私自身、奈良に生まれて、奈良で育っている人間です。中学、高校からこの奈良公園のあたりにずっと通ってたんですけども、鹿が横断歩道を渡る様子はよく目にしてたので、それが普通という感覚だったんです」
県外の人からすると、驚きの光景ですが…。
胎中さん「それが当たり前ではなかった、ということに気づきました（笑）」
鹿よりもむしろ犬
特に奈良公園の周辺は、生活の中に鹿がいるのが自然な場所。
胎中さん「私の通ってた中学、高校が奈良公園の近くだったんですけれども、校庭の中に鹿が入ってくるっていうのは日常茶飯時でした」
運動場で鹿が草を食べている、その横で胎中さんたちは鹿を気にすることもなく、ソフトボールをするような光景がよくあったそうです。
胎中さん「逆に犬が入ってきた方が、みんな『うわ～犬や～』って騒いでましたね（笑）」
このポスターこそ奈良市民の日常というわけです。
胎中さん「私の通ってた中学、高校が奈良公園の近くだったんですけれども、校庭の中に鹿が入ってくるっていうのは日常茶飯時でした」
運動場で鹿が草を食べている、その横で胎中さんたちは鹿を気にすることもなく、ソフトボールをするような光景がよくあったそうです。
胎中さん「逆に犬が入ってきた方が、みんな『うわ～犬や～』って騒いでましたね（笑）」
このポスターこそ奈良市民の日常というわけです。
鹿はどこで寝る？
ちなみに奈良公園の鹿は天然記念物に指定されています。
『鹿政談』という鹿が出てくる落語もあり、江戸時代より前から、奈良の人にとって鹿は、いることが当たり前の、家族のような存在であることが想像できます。
その鹿と一緒に「泊まれ」と観光客を誘う観光ポスターですが、夜になると鹿はどうしているのでしょうか？
胎中さん「奈良公園内に自分たちの寝床がありますので、そこに帰って行きますね」
鹿たちは奈良公園周辺の林で、10～30頭のグループを作って寝ているとのこと。
夜の風情を楽しんだり、有名な朝の「鹿寄せ」に参加したいなら、やはり宿泊がよさそうです。
（尾関）
『鹿政談』という鹿が出てくる落語もあり、江戸時代より前から、奈良の人にとって鹿は、いることが当たり前の、家族のような存在であることが想像できます。
その鹿と一緒に「泊まれ」と観光客を誘う観光ポスターですが、夜になると鹿はどうしているのでしょうか？
胎中さん「奈良公園内に自分たちの寝床がありますので、そこに帰って行きますね」
鹿たちは奈良公園周辺の林で、10～30頭のグループを作って寝ているとのこと。
夜の風情を楽しんだり、有名な朝の「鹿寄せ」に参加したいなら、やはり宿泊がよさそうです。
（尾関）
関連記事
