2017年5月29日(月)

北野誠、ディズニー・USJ・レゴランドを比較してみる。

北野誠のズバリ / トーク

名古屋市のテーマパーク「レゴランド」は3人~4人の家族向けに、事前購入で最大25%引きになる「ファミリー1DAYパスポート」を年末までの期間限定で発売します。
例えば大人2人子供2人の家族4人用は、7日前までに購入すれば6,100円引きの18,300円に。

他のテーマパークと比べて入場料が高いとの不満の声が上がり、入場者数も予想を下回るとみられ、値下げに踏み切ったようです。

ここ数日話題となっているこのニュースについて、北野誠が斬り込みます。

日本ではディズニーリゾートが基準

世界で8番目、日本では初のオープンとなった「レゴランド」。
名古屋市が選ばれた理由は、東京と大阪の間であり、日本の中心に位置する立地は、日本初のレゴランドを進出するにふさわしかったとのこと。
オープン前には名古屋の新たな観光資源として、非常に大きな期待が寄せられました。

しかし入場料が通常大人6,900円、こども5,300円と発表され、しかもこども料金は3歳から12歳までとなっていることに対し、インターネット上をはじめ「高いんじゃないか」との声が噴出しました。

北野誠はディズニーリゾートに行った人から「え、3歳以上?ディズニーより高いの?ミッキーもミニーもおらんで、レゴには」との声が上がったといい、それを「みんなの価格基準はディズニーですからね」と分析します。

そもそもレゴにミッキーを求める人はいないと思いますが、確かにどうしてもディズニーと比べてしまいます。
ちなみにディズニーランドとディズニーシー、それぞれ1DAYパスポートの小人は4~11歳、4,800円という価格設定です。

ユニバーサルは大阪商人方式

ディズニーと並んで2大テーマパークとして名前が挙がるのが、大阪市のユニバーサル・スタジオ・ジャパン。
こちらについても北野は語ります。

「ユニバーサルスタジオも、ディズニー基準で値段を設定したと思うんですよ」

ユニバーサル・スタジオ・ジャパンでは、こども4歳~11歳で税込み5,100円と若干高めですが、こども料金の適用範囲などはディズニーリゾートを意識しているように思われます。

「(アトラクションを早く楽しむには)東京ディズニーランドはファストパスやんか、特別チケットは売ってない。ところが、ユニバーサルスタジオは、また別チケットがあって、それだと待たなくてもスッと乗れる。高いでー。大阪やなと思うもんな。気がつけば大人ひとり15,000円くらいになってますからね」

「入場料と変わらないくらいの値段を払わないといけない…」と金曜アシスタント片山淳子。
値段が高いという点では、レゴランドの比ではないように思われます。

「ハリーポッターなどは別物ですし、確かに高いんですけど、ホラーナイトとかやりながら、ユニバーサルは成功してますからね」

と、数々のイベントでプレミア感を盛り上げたと分析します。

いきなり年間パスは名古屋で無理?

話をレゴランドに戻し、北野はある推理をします。

「たぶんレゴの狙いは、年間パスポートやったと思うねん」

2017年5月現在、レゴランドの年間パスポート(通常)は、こども(3歳〜12歳)が13,300円、おとな(13歳以上)は17,300円と、ディズニーに比べ3〜4万円は安いです。
年に3回以上行くのであれば、レゴランドの価格設定は確かにお得です。

ところが北野は「最初から『年パス買ってくれ』はちょっと無理あんねん」と続けます。

「年パスって1回見て、そこでまた来るかどうかで決めるものやから。ユニバーサルスタジオも一回失敗して、いろんなアトラクションを作って別料金とって、年パスあった方が安上がりだと気づいたんですよ。
大人はもういいかと思ってても、こどもがキャッキャ喜んでるんやったら、年パス買った方が安上がりやから、というのが親の発想。だからせめてこども料金は下げた方がいいんですよ」

5年間でわかった名古屋人気質

そして北野は、そのレゴランドが作られた名古屋の土地柄についても触れます。

「ましてや名古屋の人の感覚を間違ってはるよ、皆さん。スタッフもみんな言ってますもん、いきなり確かめもせんのに買うのか、名古屋の人がって。僕も名古屋で5年ラジオをやらせてもうてよくわかりますけど、(名古屋の人は)値打ちがあるかどうか見極めるとこから始まりますからね」

名古屋の人は初物には非常に慎重な気質で、その代わり付き合い始めたら長いと言われますが、初物だからこそハードルは低く、という北野の指摘はごもっともです。

「レゴはホント、こどもが大好きですからね。だからもっと行きやすかったら嬉しいです」と片山も賛同します。

「まずお子さんの料金だけでも下げられる方がいいと思いますよ。気軽に行ける遊園地を目指して欲しいですね」と北野はまとめました。
(みず)

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